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채인영(마케팅 전공) 교수, 대한민국마케팅대상 연구 부문 특별상 수상
- bizskk
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- 2025-04-10
우리 경영대학의 채인영(마케팅 전공) 교수가 ‘2025 제13회 대한민국마케팅대상’에서 연구 부문 특별상을 수상했다. 디지털 마케팅, 인공지능(AI) 마케팅, 미디어 마케팅, 마케팅 데이터 분석 등 다양한 분야에서의 학문적 성과와 실무 연계 연구가 이번 수상의 배경으로 평가됐다.
채인영 교수는 국내외 유수의 마케팅 학술지에 다수의 연구 논문을 발표하며 글로벌 학자로서 활약하고 있다. 또한, 세계적인 마케팅 저널의 편집위원으로 활동하며 학문 발전에 기여하고 있는 점도 주목할 만하다.
실무 영역에서도 활발한 협업을 이어가고 있다. CNN, 워싱턴포스트, 네이버, 아코르 호텔 그룹 등과의 공동 연구를 통해, AI 기반 마케팅 솔루션과 디지털 광고 전략이 실제 비즈니스에 어떻게 적용될 수 있는지를 분석해왔다. 특히 네이버와의 협업에서는 소상공인을 위한 AI 마케팅 솔루션의 효과를 검증하고, 실무 활용 가이드라인을 제시하며 국내 디지털 마케팅 실무에 기여했다.
그간 발표한 대표 연구로는 ▲디지털 광고에 대한 소비자의 피로도 분석 ▲온·오프라인 콘텐츠를 병행하는 하이브리드 콘텐츠 전략 연구 등이 있으며, AI와 데이터를 기반으로 소비자 경험과 브랜드 성장 간의 관계를 실증적으로 규명해왔다.
채인영 교수는 앞으로 AI 마케팅 기술이 대기업뿐 아니라 소상공인, 저소득층, 지역 사회에도 실질적으로 활용될 수 있도록 연구 영역을 확대할 계획이다. 더불어, 대한민국 디지털 마케팅 기술의 글로벌 확산과 국내 브랜드의 경쟁력 강화를 위한 연구 활동도 지속적으로 이어갈 예정이다.
출처 : 소비자평가, 성균관대 채인영 교수, 대한민국마케팅대상 연구 부문 특별상 수상, 2025.03.21. 09:59, http://www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=27539